Post by account_disabled on Jan 28, 2024 8:29:32 GMT
营销行业 | SEO 分析 | 搜索引擎优化报告 作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 作为一名在一家与各行业客户合作的机构工作的高级分析策略师，我看到了整个大流行期间截然不同的表现。某些在线零售商和汽车网站的表现远远超过了任何历史记录，而其他零售商则不得不大幅削减预算。从经验上看，收入表现的差异也与公众以刺激支票的形式获得更多支持的时间范围相关。 我在 Portent 的团队进行了下面详述的研究，以验证我们的假设，即疫情导致在线零售商和汽车行业的收入增加，并且这些峰值与刺激分配相关。我们发现了一些特定因素，这些因素增加了我们的假设得到证实的可能性。 “史无前例”无疑是今年的关键词，它涉及到生活和商业的方方面面。所有行业的消费者行为都发生了变化——不幸的是，我们看到特定市场出现大面积关闭，而其他市场却持续存在甚至正在蓬勃发展。这篇文章将提供一些在线行为的观察结果以及一些消费者数据，这些数据应在流感大流行的其余时间用作预测指标。
研究 对在线行为变化的观察是从我们 8 个不同行业的 16 名客户 目标电话号码或电话营销数据 那里提取和匿名的。出于本次分析的目的，我们将这 8 个行业缩小为 Google Analytics 定义的三个类别：购物 (10)、旅行 (3) 以及汽车和车辆 (3)。 此分析中包含的网站尽可能仅限于美国，每月收入从 16,000 美元到 103,000 美元不等，每月会话数从 4,000 到 4,000 美元不等。 观察#1：刺激检查导致在线行为增加 自疫情爆发以来，刺激性支票引发了支出的首次复苏。诚然，从第一次发出封锁通知到开始发放刺激资金之间只有大约一个月的时间。然而，在本分析中的大多数网站都分配了大部分刺激支票后，支出的增长仍保持在较高水平（当然，不包括旅游网站）。 第一轮刺激支票为年薪低于 9.9 万美元的单身美国人提供了某种形式的救济，年薪低于 7.5 万美元的单身美国人将获得全额 1,200 美元。根据您是否有孩子或您报税的方式，限制有所不同。
4 月 13 日的第 (1) 周期间，会话和收入均出现显着增长，当时为设立直接存款的纳税人存入了价值 8000 万美元的刺激付款。到 4 月 20 日第（2）周，通过 IRS 手动设置直接存款的人又进行了几轮存款。到 6 月 3 日第（3）周，国税局已向美国人发放了 270B 美元的刺激支票。此时，收入和会话开始正常化，低于刺激分配时期，直到不可否认的黑色星期五销售发生。 观察#2：影响取决于市场 有一些明显的行业受消费者行为变化的影响最大，但仍勉强恢复：旅游、店内零售和餐饮等受打击最严重的行业。另一方面，一些行业的表现实际上比以前更好，例如在线零售和餐饮店。 我们的研究也准确反映了标准普尔全球和美国人口普查局的分析。截至 11 月底，我们分析中购物网站的平均收入比 3 月份的下降高出 27.5%，而会话数则高出 24.4%。 然而，令人惊讶的是，汽车和交通工具网站的平均水平实际上高于购物网站。与疫情爆发之初的下降相比，该行业网站的会话次数增加了 26.8%，收入增加了 36.8%，也远高于年初的水平。 会议次数和收入的大幅跃升也与刺激支票开始发放的时间一致。事后看来，考虑到乘飞机旅行的限制和恐惧，该行业消费者支出的增加是可以预见的。夏季的几个月里，网上行为也更高，因为那些因隔离而焦躁不安的人开始公路旅行来满足他们的旅行欲望。
研究 对在线行为变化的观察是从我们 8 个不同行业的 16 名客户 目标电话号码或电话营销数据 那里提取和匿名的。出于本次分析的目的，我们将这 8 个行业缩小为 Google Analytics 定义的三个类别：购物 (10)、旅行 (3) 以及汽车和车辆 (3)。 此分析中包含的网站尽可能仅限于美国，每月收入从 16,000 美元到 103,000 美元不等，每月会话数从 4,000 到 4,000 美元不等。 观察#1：刺激检查导致在线行为增加 自疫情爆发以来，刺激性支票引发了支出的首次复苏。诚然，从第一次发出封锁通知到开始发放刺激资金之间只有大约一个月的时间。然而，在本分析中的大多数网站都分配了大部分刺激支票后，支出的增长仍保持在较高水平（当然，不包括旅游网站）。 第一轮刺激支票为年薪低于 9.9 万美元的单身美国人提供了某种形式的救济，年薪低于 7.5 万美元的单身美国人将获得全额 1,200 美元。根据您是否有孩子或您报税的方式，限制有所不同。
4 月 13 日的第 (1) 周期间，会话和收入均出现显着增长，当时为设立直接存款的纳税人存入了价值 8000 万美元的刺激付款。到 4 月 20 日第（2）周，通过 IRS 手动设置直接存款的人又进行了几轮存款。到 6 月 3 日第（3）周，国税局已向美国人发放了 270B 美元的刺激支票。此时，收入和会话开始正常化，低于刺激分配时期，直到不可否认的黑色星期五销售发生。 观察#2：影响取决于市场 有一些明显的行业受消费者行为变化的影响最大，但仍勉强恢复：旅游、店内零售和餐饮等受打击最严重的行业。另一方面，一些行业的表现实际上比以前更好，例如在线零售和餐饮店。 我们的研究也准确反映了标准普尔全球和美国人口普查局的分析。截至 11 月底，我们分析中购物网站的平均收入比 3 月份的下降高出 27.5%，而会话数则高出 24.4%。 然而，令人惊讶的是，汽车和交通工具网站的平均水平实际上高于购物网站。与疫情爆发之初的下降相比，该行业网站的会话次数增加了 26.8%，收入增加了 36.8%，也远高于年初的水平。 会议次数和收入的大幅跃升也与刺激支票开始发放的时间一致。事后看来，考虑到乘飞机旅行的限制和恐惧，该行业消费者支出的增加是可以预见的。夏季的几个月里，网上行为也更高，因为那些因隔离而焦躁不安的人开始公路旅行来满足他们的旅行欲望。